Em aposta ousada, Natura faz proposta de 1 bilhão de euros pela The Body Shop

A Natura anunciou nesta sexta-feira que entrou em negociações finais com a francesa L'Oréal para comprar 100% das ações da empresa de cosméticos britânica The Body Shop e criar uma gigante global. A proposta apresentada foi de 1 bilhão de euros e é parte da estratégia da empresa brasileira de aprofundar a internacionalização dos seus negócios. Caso a aquisição seja concluída, a Natura passará a estar presente em 70 países. O fechamento da transação deverá ocorrer ainda neste ano, segundo nota enviada pelo grupo.

A cosmética The Body Shop está à venda desde fevereiro devido a um faturamento decepcionante e uma queda de rentabilidade. A marca, entretanto, continua sendo atrativa pelo posicionamento em um mercado em expansão e a notoriedade internacional. A conclusão da proposta está sujeita ainda à consulta ao seu Conselho de Colaboradores e à aprovação de autoridades concorrenciais. Nas últimas semanas, além da Natura, havia rumores de numerosos aspirantes interessados na aquisição da The Body Shop, entre eles fundos de inversão e vários grupos asiáticos.

A integração da The Body Shop com a Natura pode levar o grupo a números grandiosos: o faturamento  passaria a ser de 11,5 bilhões de reais, o que representa um aumento de 45% das receitas líquidas que foi de 7,9 bilhões no ano passado, segundo o balanço divulgado pela companhia. Após a compra, a Natura injetaria musculatura em sua rede varejista, e chegaria a um total de 3.200 lojas, 17.000 colaboradores, além de um portfólio de mais de 2.000 produtos. A marca britânica seguirá atuando de forma independente nos países onde atua. Hoje há poucas lojas físicas da Natura, pois seu forte sempre foi a venda porta a porta.

“Natura e The Body Shop sempre percorreram caminhos paralelos que hoje se encontram. A complementariedade da presença internacional, o uso da biodiversidade, a ética na gestão, o relacionamento justo com as comunidades e o uso intenso da inovação são dimensões dessa jornada que se inicia”, disse nesta sexta-feira Guilherme Leal, Co-Presidente do Conselho de Administração da Natura.

A The Body Shop foi fundada em 1976 por Anita Roddick com uma postura pioneira e ativista em causas sociais e ambientais, como o fim do teste de produtos em animais. Em 2006, a empresa foi vendida ao grupo francês L’Oréal, maior empresa de cosmética do mundo. A The Body Shop atua em 66 países, tem mais de 3.000 pontos de venda, sendo que 109 deles estão no Brasil.

Já a Natura, companhia fundada em São Paulo em 1969 por Luiz Seabra, é a maior empresa brasileira de cosméticos do país e também sempre procurou associar a sua marca à sustentabilidade. Em meio à maior recessão econômica brasileira das últimas décadas, o grupo tem tentado diversificar seus canais de venda e sua expansão no mercado internacional, que atualmente representa apenas um terço da sua faturamento, e, em particular, na América Latina.

(com agência EFE)