Antes de entrar em campo o Brasil já é campeão... das propagandas

Principais jogadores e treinador da seleção têm seus nomes vinculados a nada menos que 45 marcas Neymar é o que tem mais patrocínios, 12 e Scolari, o segundo, com 7

O ator João Côrtes e o treinador Scolari em comercial.
O ator João Côrtes e o treinador Scolari em comercial.reprodução

A seleção brasileira vai mandar a campo uma de suas equipes mais midiáticas de todos os tempos. Juntas, as 13 principais caras do Brasil na Copa do Mundo têm seus nomes atrelados a 45 comerciais. Nessa conta estão os 11 titulares da Copa das Confederações, o reserva mais usado (o meia-atacante Bernard) e o treinador Luiz Felipe Scolari. Apenas para efeito de comparação, os mesmos 13 principais representantes do time em 2010 eram vinculados a exatas 13 propagandas.

Diversos fatores pesam a favor de que essa seja uma das equipes mais “aparecidas” dos últimos tempos. Um deles é pelo próprio treinador. Scolari, diferentemente do técnico de 2010, Dunga, é o segundo maior garoto propaganda do time. Aparece em nada menos que sete comerciais. Vai desde fornecedores de material esportivo a supermercados; de cerveja, a refrigerante, de operadora de telefone celular a carros. Na Copa da África do Sul, há quatro anos, Dunga estrelava apenas dois comerciais.

Diante das críticas de se dedicar tanto à publicidade, Scolari disse, em entrevista à revista Época, que conseguiu administrar seu tempo e que todas as gravações ocorreram até fevereiro e que teve os últimos três meses para observar os jogadores que convocaria. “Fui contratado por grandes marcas. Não tinha por que não fazer. Minha imagem perante o público brasileiro é boa”, falou para a revista.

Nessa atual equipe apenas Neymar aparece em mais comerciais do que Scolari. É o garoto propaganda de 12 produtos. Dos 12 jogadores avaliados pela reportagem, só o goleiro Julio César e o volante Luiz Gustavo não representam nenhuma marca publicamente. O primeiro porque, possivelmente, está longe de ser uma unanimidade debaixo das traves. O segundo, por não ter tanto carisma quanto os outros jovens do elenco e não ser tão conhecido no Brasil.

Na Copa passada, além de Dunga, apenas Robinho, Luis Fabiano, Kaká e Daniel Alves apareciam em anúncios publicitários com frequência.

Outra razão para a enxurrada de propaganda é pelo Brasil sediar o torneio. “Evidentemente há uma repercussão internacional, principalmente na América Latina, que influencia no alto número de patrocínios de jogadores. Eles são vitrines em que qualquer empresa quer aparecer”, afirmou o doutor em ciências sociais e autor do livro Marketing Futebol Clube, Luiz Claudio Zenone.

O fator Mundial em casa também trouxe mais receita para a Confederação Brasileira de Futebol (CBF). Neste ano, ela acumulou 14 patrocinadores (quatro a mais que em 2010) e 324,5 milhões de reais, duas vezes a mais do que na Copa passada. Nem mesmo os protestos sociais que se iniciaram em junho passado diminuíram o desejo das empresas de terem, de alguma maneira, seus nomes atrelados ao evento. “A conta feita é de que vale a pena investir nessa publicidade. Uma crise já foi anunciada e é necessário se precaver. Além disso, os protestos não tiveram a dimensão que se esperava no ano passado”, afirmou Zenone.

Polêmica nos ares

Agora, por ter tanta gente querendo se vincular à seleção canarinha, os publicitários de plantão têm de administrar alguns imbróglios. O principal deles é o que envolve três atletas e duas companhias aéreas, a atual transportadora oficial, a Gol, e a antiga patrocinadora, a TAM.

A Gol reclamou de uma propaganda da TAM feita com o lateral Marcelo (Real Madrid) e os zagueiros David Luiz (Chelsea) e Thiago Silva (PSG). A patrocinadora entendeu que a propaganda afrontava o contrato de exclusividade feito com a CBF para somente ela vincular seu nome ao time. No comercial, a TAM dizia que traria seus craques para casa, se referindo a transportar esses três atletas para o Brasil. Ou seja, ela traria Marcelo de Madri, David de Londres e Thiago de Paris, onde jogam, para o Rio de Janeiro, onde se concentrarão com a equipe.

Em abril, a Gol pediu para o Comitê de Nacional de Autorregulamentação (Conar) retirar a publicidade do ar. Obteve só meia vitória, no último dia 8 de maio, quando o órgão decidiu que a TAM deveria deixar claro que transportaria apenas esses três jogadores, e não a seleção inteira. O estrago certamente já tinha sido feito. “Eticamente essa não é a atitude correta. Na área de comunicação há dezenas de casos semelhantes. Por isso o Conar tem de agir. Mas quando um comercial é suspenso ele parece que ganha mais poder. As pessoas procuram as redes sociais e lá transforma ele num viral”, avaliou Zenone.

Como não há uma regra que vincule o patrocínio pessoal ao de nenhuma equipe, vários atletas recebem de empresas que são as principais concorrentes da seleção. Por exemplo, Neymar faz propaganda para a Claro e para o Santander, que são concorrentes do Itaú e da Vivo, anunciantes da equipe. Felipão é garoto propaganda da Peugeot e do Walmart, rivais da Volkswagen e do Pão de Açúcar, que estampam seus nomes nos banners da CBF. Fred, Oscar, Daniel Alves e Marcelo são representantes da Adidas, a rival da Nike, que desde 1996 patrocina o Brasil e, neste ano, desembolsou 83,9 milhões de reais para ser a principal patrocinadora da seleção brasileira.

Enfim, as cifras são altíssimas e a batalha entre os anunciantes tem tudo para extrapolar as quatro linhas do campo ou a telinha de televisões, computadores e smartphones.

Os selecionados e seus patrocinadores

Seleção da Copa do Mundo de 2014

Treinador

L. Felipe Scolari – 7 (Vivo, Peugeot, Sadia, Guaraná Antarctica, Nike, Walmart e Brahma)

Goleiro

Júlio César – 0

Laterais

Dani Alves – 1 (Adidas)

Marcelo – 2 (TAM e Adidas)

Zagueiros

Thiago Silva – 5 (Nike, TAM, Brahma, Samsung e Nextel)

David Luiz – 5 (Nike, TAM, Gatorade, Vivo e Pepsi)

Meio-campistas

Luiz Gustavo - 0

Paulinho – 2 (Nike e Gillette)

Oscar – 4 (Gillette, Samsung, Hyundai e Adidas)

Atacantes

Neymar – 12 (Nike, Panasonic, Claro, Tenys Pé, Lupo, Guaraná Antarctica, Unilever, Volkswagen, Santander, Kibon, Heliar e Red Bull)

Hulk – 2 (Vivo e Budweiser)

Fred – 3 (Magazine Luiza, Adidas e Hyundai)

12º jogador

Bernard – 2 (Nike e Vivo)

Total: 44 propagandas

Seleção da Copa do Mundo de 2010

Treinador

Dunga –2 (Oi e Brahma)

Goleiro

Júlio Cesar – 1 (Brahma)

Laterais

Maicon – 0

Michel Bastos – 0

Zagueiros

Lúcio – 0

Juan – 0

Meio Campistas

Gilberto Silva – 0

Felipe Melo – 0

Elano – 0

Kaká -3 (Pepsi, Adidas e Gillette)

Atacantes

Robinho – 4 (Volkswagen, Nike, Seara e Samsung)

Luis Fabiano –2 (Brahma e Nike)

12º jogador

Dani Alves – 1 (Brahma)

Total: 13 propagandas

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