EL PAÍS chega aos 100 milhões de leitores mensais

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O jornal mais lido em espanhol no mundo chegou aos 100 milhões de leitores mensais. Esse é o número de usuários únicos que o EL PAÍS conquistou. Exatamente 100,3 milhões é o recorde absoluto marcado pelo jornal em outubro, de acordo com dados internos. Desse número, metade dos usuários vem de fora da Espanha, especialmente da América Latina. Com esse dado o EL PAÍS entra no top 10 mundial dos veículos de comunicação mais lidos do mundo na Internet, liderado pelo chinês Xinhua e no qual estão o The New York Times (2º) e o The Washington Post (6º).

No espaço de três anos, o EL PAÍS triplicou sua audiência digital, conquistando a liderança informativa na Espanha. Realizou esse feito após uma profunda transformação que o consolida como o líder mundial de referência da informação em idioma espanhol. Infográficos, programas de televisão e uma grande oferta de artigos de opinião e análise permitiram aos leitores do jornal abordar, entre outras coisas, a crise catalã de muitos ângulos.

A informação elaborada pelos jornalistas do EL PAÍS foi fundamental para esse sucesso, adaptada agora aos formatos e aos ritmos do produto digital: da seção de última hora, encarregada de registrar, comprovar e redigir as notícias ao mesmo tempo em que ocorrem as grandes coberturas em tempo real, os chamados “ao vivo”, que requerem o trabalho de uma equipe inteira de jornalistas, tanto na rua como na redação. É preciso acrescentar a repercussão em ascensão de reportagens, matérias investigativas e artigos exclusivos, que, com a colaboração das redes sociais, se transformam em conteúdos virais.

Neste cenário, é destacável também o progresso da edição brasileira do EL PAÍS. Prestes a completar quatro anos de existência no próximo dia 26, a versão em português se transformou numa referência jornalística no Brasil. Segundo os últimos dados oferecidos pela ComScore, o EL PAÍS Brasil somou, somente pelo indicador de audiência digital ComScore, 6,5 milhões de leitores no mês de setembro, um crescimento de 24% em relação a maio deste ano, e de 72% em comparação com setembro do ano passado. O número de páginas vistas chegou a 23 milhões em setembro, uma alta de 22% em relação ao ano passado.

A edição brasileira, que está entre os seis jornais mais lidos do Brasil, nasceu um ano depois do EL PAÍS América, elaborado na Cidade do México sob o comando de Luis Prados, que também alcançou cifras recordes, e contribuiu para os dados globais. No México, pelo terceiro mês consecutivo, superou-se o teto de leitores. O crescimento dos EUA também foi significativo: no mês passado, foram atingidos 3,9 milhões de usuários únicos, ou 117% mais que em outubro de 2016.

Também foi crucial nesse crescimento a aposta do jornal em blogs nos quais aborda a atualidade com uma perspectiva livre e facilmente distribuível em redes sociais, como o Mundo Global e o Diário da Espanha.

Outra das bases do crescimento foi a seção de vídeo. Em 1º. de outubro, o EL PAÍS vídeo, a parte televisiva do jornal, acompanhou detalhadamente o dia de votação na Catalunha com um programa ao vivo da Sagrada Família, dirigido por Carlos de Vega – subdiretor de Vídeo e Fotografia do EL PAÍS – e que significou o retorno de Marta Fernández como apresentadora. Entre os vídeos mais seguidos está La Voz de Iñaki, uma seção em que o jornalista Iñaki Gabilondo dedica alguns minutos a opinar sobre a atualidade. Assinaturas de destaque do jornal como Juan Cruz e José Ignacio Torreblanca participam dos espaços de vídeo.

“Uma das chaves do crescimento do vídeo é a distribuição multiplataforma. O EL PAÍS não está só na web, mas em todas as redes sociais, o que nos aproxima de outro tipo de audiência”, afirma De Vega, que destaca também a importância de plataformas tecnológicas como o YouTube: “A transformação digital desse ano trouxe uma grande novidade para nós com a incorporação do player do YouTube. Nosso vídeos estão bem melhores e podem ser vistos em todas as qualidades”.

Outro motivo para as audiências expressivas de outubro foram os artigos de opinião, cuja leitura teve um crescimento superior ao das demais seções. O aumento dos usuários únicos de opinião é de 200% em um ano. Dos 10 conteúdos mais lidos durante o mês de outubro, 7 são editoriais e artigos opinativos. A seção recebe quase metade de seus leitores de fora da Espanha, com especial impacto dos artigos e colunas de Mario Vargas Llosa, Moisés Naím e Antonio Navalón.

Buscadores e redes

As redes sociais também alcançaram uma cifra histórica no mês passado. O EL PAÍS acumula 20 milhões de seguidores nas redes sociais, entre Facebook (11,4 milhões), Twitter (8,1 milhões) e Instagram (495.054). Não há outro jornal em espanhol no mundo com um volume tão grande de seguidores nas redes. Há anos, o EL PAÍS mantém uma estreita colaboração com empresas digitais como Facebook e Twitter, através das quais distribui sua informação.

Do mesmo modo, o EL PAÍS foi pioneiro, junto com o Google e os meios fundadores da Digital News Initiative (DNI), no desenvolvimento de formatos de publicação que facilitem a leitura de notícias em celulares. Recentemente, o EL PAÍS reforçou a segurança de seu ambiente na Internet para garantir uma maior privacidade aos leitores.