Chega (finalmente) um anúncio de depilação em que as mulheres têm pelo

"Pelo. Todo mundo tem, até as mulheres". Este é o lema da nova campanha da Billie, uma marca de barbeadores "femininos" (aqueles que são coloridos de rosa) que fez algo incomum para seus concorrentes: mostrar mulheres com pelos reais nos lugares em que elas deveriam depilar. Enquanto os anúncios para esses tipos de produtos ainda estão apostando em pernas ultra-suaves que facilmente deslizam a lâmina na pele sem um fio de cabelo, o vídeo de Billie apresenta várias mulheres com pelos nas axilas, nas pernas, na parte inferior da barriga e até nos dedos dos pés. Um anúncio realista que mostra o verdadeiro resultado da depilação e normaliza os pelos do corpo feminino.

Por mais contraditório que pareça, enquanto empresas de moda como a & Other Stories ou Filles à Papa apresentaram suas modelos com as axilas sem depilar e celebridades como Paris Jackson, Madonna ou Lola Kirke posaram em fotos orgulhosas de seus pelos, as marcas de produtos específicos para depilação recusam-se a mostrá-lo em seus anúncios. Deixar de depilar-se não é mais algo escandaloso (embora a Internet insista em dizer o contrário), mas ainda é um tabu nas campanhas publicitárias de empresas de cuidados pessoais. A indústria da beleza, uma defensora inveterada do que é tradicionalmente considerado bonito, prefere mostrar os resultados de seus tratamentos sem ensinar o 'antes': nádegas perfeitas aplicando um creme anticelulite ou garotas ultradepiladas que insistem em fingir raspar as pernas.

Billie, que se apresenta como "a nova marca corporal", é uma startup norte-americana que nasceu em novembro de 2017 como resposta feminina à Dollar Shave Club, a empresa especializada em depilação que a Unilever comprou em 2016 por 1 bilhão de dólares. O kit básico custa 9 dólares e as peças de reposição são entregues a domicílio de acordo com a frequência selecionada pela cliente. A empresa luta contra o chamado imposto rosa, que as mulheres pagam por certos produtos de higiene apenas pela cor deles. Seus preços são mais baratos que os de outros barbeadores femininos e iguais aos oferecidos por empresas de barbear masculinas. Além disso, eles doam 1% de toda a sua renda para organizações feministas como Every Mother Counts, que trabalha para tornar a gravidez e o parto seguros para as mulheres em todo o mundo.

Pode parecer estranho que uma empresa que dedica-se a acabar com o pelo feminino seja, ao mesmo tempo, defensora de sua normalização. Como é possível ler no final do vídeo, seu lema é "Se você quiser depilar-se, aqui estamos". Como opção e sem pressões. Porque é tão feminista depilar-se como não fazê-lo, mas o que não ajuda as mulheres é esconder sua realidade: seus pelos, suas curvas ou sua celulite. É por isso que os protagonistas da campanha são garotas escolhidas via Instagram com todos os tipos de corpos e pelos abundantes. A empresa cedeu fotografias do projeto, filmado pela fotógrafa Ashley Armitage, para uma agência de estoque fotográfico gratuita para que elas possam ser usadas livremente.

Levando em consideração que a rapper Cardi B recebeu julgamentos no Instagram por mostrar uma penugem imperceptível na região abdominal em uma de suas fotos e que mulheres que não se depilam continuam virando manchete em publicações com ânsias de virilidade, ainda há um longo caminho para normalizar o pelo feminino Uma axila peluda não deve ser interpretada como um ato de ousadia ou rebelião. Mas a primeira campanha publicitária de uma marca de lâminas que decide mostrá-la em primeiro plano é um marco para acabar com o tabu.