Por que as modelos da Zara estão tão tristes?

O que há com as modelos do site Zara.com? Parecem inquietas. Os ombros pesam. Estão arqueadas pela vida. A primavera não lhes dá a menor alegria. Estrear uma malha com os ombros de fora também não. Sentem um tédio existencial. Olham para o chão, cabisbaixas.

Foi isso mesmo que se perguntou Alicia Santiago, a autora do blog Cuida tu imagen, que abordou o tema, o da suposta depressão das manequins da Inditex, num post que se tornou viral. Recebeu cerca de 90.000 visitas só no domingo, e há dias é compartilhado de forma contagiosa nas redes sociais. “Por que todas olham para o chão, como se tivessem perdido uma lente de contato?; Por que parece que todas estão sendo levadas para o matadouro?; e, acima de tudo, Por que todas parecem corcundas?”, perguntava Santiago, que lamenta que, além de uma visível magreza, as protagonistas de muitos catálogos de moda tenham “uma atitude lânguida, apática e tristonha, que imagino que lhes digam do departamento de marketing para representar”.

Assim como fazem blogs como Anthroparodie e Catalog Living (que imagina um casal fictício, Gary e Elaine, que mora numa revista de decoração), a blogueira escreveu legendas para as garotas tristes de Amancio Ortega (fundador da Inditex) e de Pablo Isla (executivo-chefe do grupo), tais como “vão me fazer um ultrassom, e estou meio nervosa e abatida”, acompanhando a imagem de uma modelo com uma blusa larga de cor azul “camisola de hospital” e “estou há dois dias sem café da manhã, pela pressa”, para a imagem de uma garota que não preenche bem os fundilhos da calça.

Santiago disse que sente falta das modelos “de cara travessa que pareciam prestes a devorar o mundo” e acha que esse tom não convida exatamente à compra. Mesmo assim, afirma que a “Inditex não faz nada por acaso e deve ter suas razões para adotar essa imagem”. Entre os comentários do post está o de uma modelo que afirma que é isso que vende. Também se especula que a Zara queira se diferenciar de outras marcas da Inditex, voltadas a público mais jovem. “Outros creem que assim se olhe mais para a roupa e menos para a modelo”, afirma a blogueira, que diz que escreveu o post “para apimentar a moda, porque há muitos sites com enfoque semelhante”, mas que por ora não pretende fazer um blog monotemático dedicado às garotas tristes da Zara, como o que tira sarro dos namorados tristes do site Etsy.

Embora há quase dois anos o blog For The Love Of tenha notado a infinita melancolia das modelos, a marca espanhola provavelmente tem uma imagem neutra demais e para todos os gostos, o que a livra de virar tema de piadas. Só que outras empresas, com perfil muito definido, não escapam. É o caso da Meca dos hipsters de butique Urban Outifitters. A conta do Twitter Urban Infitters passou um tempo rindo de seus clientes, “desesperados para serem aceitos, mas sem originalidade, gosto e estilo”, e o grupo cômico Stupid Time Machine ridicularizou num vídeo o hábito da marca de ofender os nativos norte-americanos com suas roupas de estilo Navajo.

Também a J.Crew, a marca que de símbolo do estilo chique da Costa Oeste se tornou um caro (demais) objeto do desejo dos entendidos em moda e que cria catálogos de moda impossivelmente conceituais, tem seu quinhão. Há um livro inteiro, de capa dura, J.Crewd, dedicado a satirizá-la. Nele aparecem, por exemplo, modernosos jogando frisbee num funeral e exibindo cinco tons de preto, desde o chamado “film noir” até o “pulmão de fumante”. Melhor ainda é o Tumblr Drunk J.Crew, que pergunta: “alguém reparou em como estão bêbadas as modelos da J.Crew?”. Suas fotos com textos sobrepostos não dão margem à dúvida. Ainda que tenham pela frente uma ressaca dura e estilosa, essas garotas pelo menos parecem ter se divertido mais que as da Zara.