Opinião

Havan no Vasco, a história em jogo por um patrocínio

Potencial patrocinador expõe encruzilhada de um clube com vocação popular atrelado à imagem do empresário que repele ativismo em prol das minorias

O fiasco dos ‘influencers’ com hordas de seguidores

Uma jovem com mais de 2,6 milhões de fãs no Instagram não consegue vender o mínimo de “36 camisetas” que a empresa disposta a fabricar suas peças de roupa exigia

IDEIAS

Por que você curtiu: como funciona o mecanismo para capturar sua atenção

Somos mais propensos a prestar atenção a fotos com rostos humanos e conteúdo que desperta emoções intensas. É assim que funcionam os mecanismos de nossas reações ‘online’

Oscar 2019

A milionária sacola de presentes para os indicados ao Oscar: de bombons a cruzeiros

Ganhando ou não a estatueta, candidatos levarão para casa garrafas de limonada, uma viagem à Islândia, sessões de terapia contra fobias e uma escova de vaso sanitário

Neymar

Neymar e o desabafo patrocinado do atleta-produto

Ação publicitária reforça estereótipos que pintam o jogador como uma estrela mimada

Opinião

Ronaldo, de herói do penta a fenômeno do ativismo em causa própria

Ex-goleador da seleção mantém nos negócios e na política o faro oportunista que o consagrou nos gramados

Maurício Moura, CEO da Ideia Big Data

“Bolsonaro é favorito para vencer se disputar o segundo turno contra o PT”

Maurício Moura, que trabalhou em campanhas nos EUA e no Brasil, diz que velhos dogmas das eleições brasileiras, como a preponderância da TV, estão em xeque

Pistas para distinguir um influenciador sério de um farsante

Para especialistas, número de seguidores nas redes sociais não determina a capacidade de influência

Animação

Disney muda título de animação no Brasil para evitar um incômodo jogo de palavras

Coincidência linguística faz com que o filme, que estreia quinta, passe a se chamar 'Viva - A vida é uma festa!'

Marcos de Quinto, o guru da Coca-Cola

Vice-presidente da multinacional é um executivo atípico e irreverente com um salário milionário

Morre filho de Mauricio de Sousa, Mauricio Spada, aos 44 anos

Fotógrafo e produtor, ele trabalhava com o pai e inspirou personagem 'Professor Spada', da 'Turma da Mônica'

Impeachment dilma rousseff

Empresários redobram pressão contra Governo Dilma e cobram apoio do Congresso

Executivos tomam por certo que o Brasil estreará novo Governo no curto prazo Federação das indústrias do Rio se une à FIESP em campanha para acelerar o impeachment

Operação Lava Jato

Nova fase da Lava Jato fecha cerco contra João Santana, o marqueteiro do PT

João Santana, responsável pelas campanhas de Lula e Dilma, teve prisão temporária decretada

Consumo

Você realmente compra o que quer?

Os distribuidores criam técnicas cada vez mais eficazes para conquistar o consumidor

Publicidade

Por que esse anúncio da Internet não para de me perseguir?

É possível evitar a publicidade que insiste em mostrar sempre o mesmo produto ao usuário

Propaganda política

Os partidos políticos brasileiros entram na batalha pela audiência

Programa policialesco, humor e selfies: a nova propaganda partidária quer a sua atenção

Tecnologia

Google muda seu logotipo e conta sua história

Empresa reformula seu logo para adaptar sua imagem a todos os dispositivos A história do logotipo do Google foi contada no blog da companhia

Roc by Monster

Cristiano Ronaldo se disfarça para vender sua nova marca

O atleta se fantasiou para gravar anúncio de sua empresa de tecnologia

Calvin Klein

Sexo e redes sociais, a última fronteira publicitária

Campanha da Calvin Klein usa o aplicativo Tinder para se aproximar dos consumidores

Publicidade

Os anúncios entram na sua cabeça, embora às vezes você não perceba

A pesquisa neuronal e sensorial por trás da publicidade é cada vez mais sofisticada

Carreira

A morte do ‘curriculum vitae’

As regras do jogo profissional mudaram. É preciso mudar de mentalidade

PSICOLOGIA

Truques para parecer mais esperto em uma reunião de trabalho

Entrar com o laptop, soltar algum anglicismo e revelar um hobby estranho...

Geração Z mudará o mundo

São jovens que recuperaram a consciência social e deixam as marcas desconcertadas

S MODA

Por que as modelos da Zara estão tão tristes?

Blogueira investiga caso das melancólicas garotas do site da Inditex Não é a primeira a questionar a infinita aflição das moças de catálogos de moda

Machismo é a regra da casa

Publicitárias denunciam abusos de que são vítimas no trabalho e afirmam: os anúncios que indignam as mulheres nascem da cultura interna das próprias agências

Direitos Autoriais dos Indígenas

As sandálias da polêmica

Grafismo dos povos do Xingu em sandálias Havaianas é alvo de polêmica nas redes sociais Empresa diz que seguiu a legislação e índio autor de ilustrações fala em “mal entendido”

Marketing Futebol Clube

Cristiano Ronaldo é o paradigma dos estrategas comerciais Construímos a equipe perfeita, segundo o prisma dos experientes em mercadotecnia Messi, Neymar e Iniesta também compõem o alinhamento